第111節 招標與合作（4）
每然和總裁是眾樣說話,但是不代表田園事太就宗今刀知心電禎台的逐漸崛起擔心:從昭和殤年下半年開始,視台的節目越來越受到民眾的歡迎,不但是來自美國的脫口秀節目,訪談節目還有軍事節目。美國生活類節目,都給身處日本列島的民眾帶去了一股來自大洋彼岸的清爽的空氣,就是他們自己製作的漫畫節目,音樂節目,美食節目。也在經過一年的操作之後,變的越來越被觀眾所喜聞樂見。
特別是美食節目:這一檔由泉穀茂主持的,本來是在每周二的晚間播出的節目,現在已經變成每周二。四。六,日下午4點鍾的非常金時間播出,偏偏就是這樣的時段,居然也能夠取得不俗的收視率?這讓田園圭太怎麽也不能理解:是誰給他們出的主意,讓他們把腦筋都用在這些本來完全不被重視的家庭主婦的身上的?
本來電視台的各類型節目除了之類的作品,都是可以仿效的。荊電視台能夠推出美食節目,難便不可以嗎?憑借他們的實力和經驗,如果要操作起這樣的節目來,最起碼也是可以從現有的卓場份額中分得很大一杯羹的。不過。這樣的提議在修芳光那裏卻給他打了回票:“難道…已經淪落到隻能跟在別人的電視台後麵製作和別人同樣節目的地步了嗎?每一年超過出匆萬日元的研究經費,難道就不能提出屬自己的節目製作規劃?”
來自總裁的一頭涼水,把田園圭太的熱情完全撲滅,實際上,憑他的身份和地位,如果盡力的向修芳光進言的話,這種仿效視台進行的節目計劃也不是完全就沒有實現的可果那樣的話,艾飛和他的刮電視台的崛起可能就要拖上很多年的時間很遺憾,這種機會從來都是稍縱即逝的,你既然不能抓住。自然也就隻能看著別人遠遠的前行開去。
前文表過,再說田園圭太:“先生,您還有其他的吩咐嗎?”
“快到了一年一度的紅白歌會舉行的時間了。電視台準備得怎麽樣了?”
“嗨唯都已經準備好了。”說到這個節目,田園垂太露出笑容:“這不是我們的第一次舉行這樣的節目,所以,各方麵的工作都很熟悉。而民眾,也因為多次舉辦,很是知道節目的流程。相信不會有什麽問題的。”
“嗯,那便很好。”老人又點上一支煙:“還有就是奧運會的事情。和視台的合作還是不能放鬆,當然,我們的條件是不能改變的。還是要得到在國外主要國家,主要城市,國內的主要城市的轉播權。其他的,可以和鄰方麵放開一點,畢竟,我們也不是。”
“嗬嗬”田園圭太笑了一下:“是的,先生,我明白了。”
走出總裁辦公室梯中意外的見到了新聞局常務,同時也是董事會專務的黑鳥:“啊,早上好”
“早上好。”兩個,男人算是老熟人,用不到這樣畢恭畢敬的行禮。隻是彼此點點頭,就站到了一起:“怎麽,到老頭子那裏又有什麽吩咐?”
“還不是奧運會的事情?”隨口敷衍了幾句,田園主太突然轉過身來:“哦,總裁說關於紅白歌會的事情,應該開始籌備了。”
“我知道,這件事我和網田君談過,不過,您也知道他的為人,從來都是不等到最後一刻不會著急的。”
“是啊,早有領教。嗬嗬”田園主太輕笑著:“孩子怎麽樣?”
“多謝您的掛念。內人還特別囑托我,在見到您的時候向您表示感謝上一次的事情,真是太感謝您了”
“哪裏您和夫人太客氣了,孩子沒什麽了吧?”
“嗨咐c很毒了。尤其是腿上的燙傷,甚至連疤痕也沒有留下。說起來,一郎君的手藝真是很不一般呢”
原來,黑鳥有兩個孩子,一大一大的是男孩兒,為人最是頑在今年春玉的一天,黑鳥太太讓他把一碗新做好的烏冬麵給妹妹端過去,不想,男孩兒端著碗走到妹妹身前,隻是把碗向前一遞,讓妹妹伸手接過小小的女娃娃自然聽話的接過,卻不想碗中的烏冬麵非常熱。一個不小心掉在腿上,當時就把孩子的腿燙凸了皮,趕忙送到醫院。事有湊巧,擔任兒科醫生的。正是田園圭太的兒子一郎。
後來,經過一郎醫生的治療,孩子很快脫離的傷痛,而且,因為救治及時,腿上的傷疤也不算很明顯,總算是不牽中的大牽兩個人的對話就是由此而來。
“我聽說您在事後狠狠地教了一遍惹禍的孩子?”
“是啊,真是太討厭了”說起這個調皮的兒子,黑鳥也是無可奈何,他因為結婚很晚,兒子是在40歲的生日前後才降生的,老來得子。自然寵溺得有點過分。平時連一句重話也舍不得說,不過這一次,老人可真的是下了狠心了。
“其實也沒有必要。上一次我在醫院看到孩子們的時候,做哥哥的不也是淚水漣漣嗎?也是心疼妹妹吧?”
“井友啊?那是我剛才打完他”
“哦?是這樣啊哈哈”田園圭太大笑起來:”
淪心疼妹妹呢原來還是被您打疼了啊。,“?※
“叮”一聲輕響,電梯停下。兩個人並肩走出:“哦,還有一件事。黑鳥君?”
“是的?”
“關於視台進行的廣告招標的事情,您知道嗎?”
“我聽人說過幾句,不是特別清楚。尤其是關於”黑鳥的話還沒有說完,一個新聞部的職員快速的跑了過來:“黑鳥君,田園君?有來自視台的傳真文件
兩個人顧不得多說,趕忙走了過去,拿過傳真文件田園圭太有點發呆:關於就鄰電視台廣告部招標事宜召開新聞發布會的通知。
“這是怎麽回事?”
“不知道擺鳥在他身邊探頭看了幾眼:“是不是就是您剛才和我談到了關於廣告招標的事情?”
“不管它”。田國圭太快速做出了決斷:“安排記者,到現場去艾飛玩什麽把戲z鳥君,您帶隊”
“嗨咖我明白了。
新聞發布會的消息不但方麵收到的傳真,日本主要的媒體全部收到了同樣的文件,於是,各大媒體。電視台的記者在7月刃日的上午。齊聚視台的會議室,這裏已經先期被改成了新聞發布會的現場。記者所在的位置的正對麵,就是寫有“視台廣告招標新聞發布會現場。字樣的橫幅。
黑鳥左右來的記者真是不少。除,富士電視台,朝日電視台,共同社電視台這些本來就屬於日本放送協會熟麵孔,還有一些是來自報紙,電台的記者這些人他也大多見過,不過不是很熟。
“局長,這一次的新閉發布會到底是想做什麽?”新加電視台,這一次擔任攝影記者的年輕人九成每袋探過身子,低聲的詢問著。
黑鳥的脾氣有點像艾飛,雖然年紀很大,又是擔任著新聞局局長的高位,和年輕人卻很能打成一片,彼此之間也沒有很多的上下級的規矩。否則的話,九成也不敢這樣貼近了詢問。
“我也不知道呢一個關於廣告的事情也用得著這樣召開新聞發布會嗎?”
不但是來的團隊有著這樣的疑惑,今天到場的所有記者都有著同樣的疑惑,正在琢磨間,會議室的大門艾飛當先一步走了進來。身後跟著幾個人。眾人也大約都認識:遷穀孝男,雨宮熏,久保田磨西,還有池田卓如,最後進來的一個女孩兒大家不認識,看她一進來就坐在放有打字權的位置前,不用問。這是負責會議記錄的女孩兒了。
艾飛和同事在會議桌後麵一字型排開:“因為視台的節目需要。把眾多的同行和新聞界的朋友們邀請到這裏,很是感謝”
在一個。深深地鞠躬行禮之後,幾個人紛紛坐下:“在正式開始清大家提問之前,請允許鄙人把這一次節目以及新聞發布會的目的和大家說明。”
“不論是和鄙人一樣的電視從業者還是新聞界的朋友,都有一個共識:類似這樣一種貼近服務類行業的相關產業的生存,完全是要依靠來自廣告的收益來獲得生存下去的經濟基礎。這也是電視台追求收視率,報紙追求銷量的最主要的原因
“而視台經過兩年來運營。在市場上取得了一定的成績,這方麵的數據,等到久保田君進行陳述的時候會
做詳細的匯報。鄙人在這裏的工作,隻是想把視台進行這樣的一次操作的目的通過媒體告訴公眾:廣告作為電視台和其他媒體最主要的經濟來源,不應該在是現在奉行的這種由電視台,媒體的廣告部職員進行奔忙的狀態,而是應該改為讓廣告客戶拿著支票簿到我們的辦公室來排隊的狀態了”
“綜上,視台的同仁和鄙人經過商議,決定在本電視台率先提出廣告招標的播出模式。也就是說。在電視台的不同時段,不同節目內容中播出廣告,收取不同的費用,最主要的是,這種收費不是按照電視台的規定執行,而是按照廣告客戶投標的數額來作為規定。”
不用久保田再做更加具體的講述,通過艾飛的話,眾人大約明白了這一次的所謂的廣告招標是個什麽名堂:原來隻是要提高廣告費用啊?弄這樣的名頭幹什麽?還不就是想撈錢?
倒是其他人,對於艾飛的說話很感興趣的樣子,不時低頭寫寫記記。上邊,艾飛的話已經說到了尾聲:“接下來,請視台廣告部主管久保田磨西君為大家具體的解釋這一次活動的規程。在他講述完成之後,我們會有回答問題的時間。久保田君?”
“嗨咐”久保田答應一聲,照例是微微鞠了個躬:“各位電視台的同行,各位媒體的來賓,很感謝大家的到來,這一次舉行的廣告招標流程是這樣設計的:視台旗下的所有固定播出的節目都會作為廣告時段的招標方,一切的標準都是按照收視率的多澗書曬細凹曰甩姍不一樣的體蛤”、奸去外孫“汰視群體年齡跨度最大來決定。到昭和彌年7月刀日為止山一眈日內部正常播出的節目一共是有剛當,時間分為解個時間段。下麵,我會一個一個的向大家說明
“在過去的一個月的時間裏,獲得觀眾收視率最高,同時也是收視年齡跨度最大的節目就是來自美國的《今夜夜現場》節目,該節目每周播出的時間為周五的晚間8凶。這一檔節目在掩出之後獲得了超過鰓的收視率,同時,其收視群體也集中在從舊歲到4歲之間的群體。而且,這樣的一份數據還是包含著女性觀眾的。所以,經過你電視台的同仁的研究,這一檔節目的廣告費將會以最低舊四日元乃秒鍾為最低價
“接下來是受到年輕觀眾群最喜歡的動畫節目的播出。播出時間是在每周六的晚上8四,按照你電視台統計的數據,這一檔節目的收視群體大約是在年齡跨度為巧歲之間,同樣也是受到很多女性觀眾的喜愛。底價為起凹芍秒鍾。接下來是最受到女性觀眾喜歡的美食節目。每周二,四日的下午2四開始播出。底價是紅功日元乃秒鍾
聽著久保田在上麵侃侃而談。黑鳥心中暗笑:視台是不是發瘋了?每鰍鍾的時間就要懈萬多日元?真當別人都是傻子嗎?對於這份早就聽見傳聞卻始終不知道內情的廣告招標也就不再放在心上,左右打量了一圈,卻是每個人都在很認真的聽著,幾乎連一個走神的都沒有,更讓他覺得有點氣悶:被視台的新點子又給驚呆了?一群白癡
很快的。久保田的講述告一段落。艾飛接過的話頭:“下麵的時間。交給各位新聞同行提問
立玄的,下麵的記者舉起了手:“朝日新聞社的這位先生?”
“嗨咖\感謝艾君。”那個記者點點頭:“對於視台的雄心壯誌,從來都是早有領教了。隻是不明白,這份各種節目,完全不同的收視率數據,是從哪裏得到的?”
“這是敝電視台的廣告部職員在東京市內進行的走訪的結果,大約情況下,都是安家愛護的進行探訪。的到的第一手資料,而且,也是絕對可以保證其可信度的。還有一部分比較偏遠的地區,是通過電話聯係獲得的
“電話?是通過打電話到別人家中,通過詢問獲得的嗎?”
“是的。就是這樣。”艾飛嘻嘻一笑:“雖然能夠保證這份收視率的絕對公正,但是有時候,受到被采訪家庭的斥,也是一件非常讓人覺得難過的事情,在這裏,向所有曾經被視台的職員打擾到的民眾道歉,同事,也向所有為這份工作付出全部努力的廣告部職員道一聲辛苦
“關於視台提出的廣告招標。您認為這樣做的最大的目的是什麽?難道不會被人認為是在通過這樣的一個方式聚斂財富嗎?”
“聚斂財富?你知道現在每舞視台能夠得到的廣告收益是多少嗎?在這裏不妨透露給大家,大約是2乃億日元,我想,不論對於任何一個電視台隻成立三年的電視台來說,這都已經是個非常了不起的數字了。當然,電視從業者也可以算作商人的一種,隻不過他們經營的產品比較特殊一點而已。
既然是商人,就有一個,很大的共通點:追求利益的最大化。即使是我也不例外。不過,這一次的操作絕對不是為了聚斂財富。更主要的目的是通過這樣的一種方式,更加的讓商家對於廣告的作用和效能有一個更深的認知。可能很少有人做過這方麵的調查,就是在廣告播出的時候,有多少人是在認真觀看的?我想很少吧?。
“而這一次,通過廣告招標的形式,就會極大程度上改變這樣的現狀:今天來的都是新聞界和電視界的從業者,但是在某種情況下當你們回到家中,就會變成普通市民中的一員,當你們在打開電視欣賞不同的節目時,也會有著和所有普通人同樣的認知:還是電視節目好看,而廣告節目平時是不會很注意去觀看的。但是這一次,當你們從視台的播報和新聞的報道上看到這件事的操作時,就會有一個很正常的好奇:到底是什麽樣的公司最後可以的到在視台推出的廣告招標活動中取得標王的稱號呢?他們會花多少錢得到這樣的稱號?他們能夠通過這樣一家電視台播放的廣告得回原來投入進入的資金嗎?”
”現場一片沉默。所有人都在思考了艾飛的話,即使是最不喜歡,不願意接受他的這種理念的人,也不得不承認,他的話很有道理。就正如他說的那樣,好奇之心人皆有之,這樣大型的推廣和宣傳活動,如果說不能引發民眾的興趣。那絕對是欺人之談而廣告最看重的,也即使來自民眾的這種好奇心。
“所以,我可山良有把握的告訴指出的諸君,這樣的一檔推廣宣傳活動,一定會取得最佳的市場效果的”